Вычисляемые показатели в Analytics

Недавно я подумал, неплохо было в отчетах одного из своих проектов видеть профит, который он приносит, учитывая, что это полностью онлайн сервис, формула для расчета профита приблизительно выглядит следующим образом:

Сумма заказа — стоимость рекламы — себестоимость — налог

При этом все данные уже есть у меня в Analytics, а именно:
Сумма заказов передается через электронную торговлю
Стоимость рекламы загружается из Adwords по дефолту, а Директа через OWOX
Себестоимость это количество заказанных товаров помноженное на фикс. стоимость в которую включены все сопутствующие расходы
Налог в моем случае это 15% от того, что осталось после вычета рекламы и себестоимости.

Я хочу видеть сколько мне приносит шекелей каждый рекламный канал/кампания/группа/ключевое слово. Такого показателя нет в Analytics по дефолту, но я могу добавить свой, который будет рассчитываться из дефолтных показателй.

  1. Заходим в Analytics, идем в Администратор -> Настройки представления -> Вычисляемые показатели
Вычисляемые показатели

2. Открывается окно в котором пока ничего нет, жмем «+ Вычисляемый показатель»

Добавляем новый показатель

3. Открывается окно настроек, добавляем

Настройка вычисляемого показателя

Название — все что угодно, оно будет в отчетах
Внешнее имя — латиница, сгенерится само
Тип форматирования — какой показатель хотите получить, такой и выбирайте, деньги, процент, число
Формула — здесь должна быть записана формула, по которой будет вычисляться этот показатель


По моему показателю, формулу расчета я пишу вот так:

(( {{Доход}} — {{Стоимость}} ) — {{Количество оплаченного товара}} * XXX) * 0.85

Где в фигурных скобках
{{Доход}} ,
{{Стоимость}}
{{Количество оплаченного товара}
}
это переменные, в которые Analytics подставит данные, список доступных переменных.
По сути это те же показатели из отчетов.

Как только в поле формула начнете вводить что-то, Analytics покажет список доступных переменных:


4. Заполнил данные для себя, сохраняю:

Заполненные настройки пользовательского показателя


5. Теперь, чтобы увидеть свой показатель, нужно создать пользовательский отчет. В настройках отчета вы сможете добавить свой новенький показатель

6. Вот так выглядит отчет, который я сделал для примера.
Видно какая кампания сколько заработала по нашей формуле. (сами названия кампаний я конечно скрыл)

Вот таким образом вы можете добавить любые свои показатель в отчет.
Деньги, конверсии, отношения чего то к чему то, все что пожелаете.

А вот вам немножко примеров с зарубежного ресурса, которые я честно спиздил перевел и адаптировал:


Страниц на пользователя

Тоже самое что страниц на сессию, только на пользователя

Название: Страницы / Пользователь
Тип форматирования : Число с плавающей запятой
Formula: {{Просмотры страниц}} / {{Пользователи}}

Конверсия цели пользователя

Считает конверсию пользователя, а не сессии.

Название: Конверсия цели пользователя
Тип форматирования : Проценты
Формула: {{Достигнутые цели}} / {{Пользователи}}

Конверсия в транзакцию пользователя

Вот тоже самое, что и выше, только там было для цели, а тут будет для транзакции.

Название : Конверсия в транзакцию на пользователя
Тип форматирования : Проценты
Формула: {{Транзакции}} / {{Пользователи}}

Общая конверсия пользователя

Соединяет в себе конверсию и в транзакцию и в достигнутые цели. Так вы увидите общую конверсию пользователя на сайте

Название : Общая конверсия на пользователя
Тип форматирования : Проценты
Формула: ( {{Достигнутые цели}} + {{Транзакции}} ) / {{Пользователи}}

Среднее количество достигнутых целей на пользователя

Название: Достигнутые цели на пользователя
Тип форматирования : Число с плавающей запятой
Формула: {{Достигнутые цели}} / {{Пользователи}}

Покажет среднее количество достигнутых целей на пользователя. Можно сделать тоже самое с транзакцией.

Средняя стоимость пользователя

Сколько вам стоит привести одного пользователя (а не сеансов). Актуально для директа и адвордс.

Название: Стоимость пользователя
Тип форматирования : Валюта (десятичный формат)
Формула: {{Стоимость}} / {{Пользователи}}

Сессий на пользователя

Даст понять среднее количество сессий, которое открывает один пользователь.

Название: Сессии на пользователя
Тип форматирования : Число с плавающей запятой
Формула: {{Сессии}} / {{Пользователи}}

Доход на пользователя

Сколько в среднем приносит вам один пользователь. (из электронной коммерции)

Название: Доход на пользователя
Тип форматирования : Валюта (десятичный формат)
Формула: {{Доход}} / {{Пользователи}}

Всего достигнутых целей, только для выбранных

Название: Всего выбранных целей
Тип форматирования : Целое число
Формула: {{Заявка (Достигнутые переходы к цели 1)}} + {{Звонок (Достигнутые переходы к цели 2)}}

Часто бывает так, что у вас в счетчике настроены и конверсионные цели и, просто вспомогательные (типа нажал кнопку) и стандартный показатель «Достигнутые цели» включает лишние данные. Обычно приходится создавать новое представление в таком случает.
А таким вычисляем показателем Вы сможете решить эту проблему.

Среднее время на сайте для пользователя

Название: Среднее время пользователя
Тип форматирования : Время
Формула: {{Средняя длительность сеанса}} / {{Пользователи}}

Количество транзакций на пользователя

Название: Транзакций на пользователя
Тип форматирования : Число с плавающей запятой
Формула: {{Транзакции}} / {{Пользователи}}

Вычисляемый профит

Название: Профит
Тип форматирования : Валюта (десятичный формат)
Формула: {{Доход}} * xxxx //Смотри начало поста, там как раз такая формула

Количество просмотров товара перед покупкой

Название: Просмотры товара до транзакции
Тип форматирования: Число с плавающей запятой
Формула: {{Просмотры сведений о товаре}} / {{Транзакции}}

Также хотелось бы добавить, что Analytics позволяет добавить только 5 вычисляемых показателей для представления, так что выбирайте только самое необходимое)

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*

code