Недавно я подумал, неплохо было в отчетах одного из своих проектов видеть профит, который он приносит, учитывая, что это полностью онлайн сервис, формула для расчета профита приблизительно выглядит следующим образом:
Сумма заказа — стоимость рекламы — себестоимость — налог
При этом все данные уже есть у меня в Analytics, а именно:
Сумма заказов передается через электронную торговлю
Стоимость рекламы загружается из Adwords по дефолту, а Директа через OWOX
Себестоимость это количество заказанных товаров помноженное на фикс. стоимость в которую включены все сопутствующие расходы
Налог в моем случае это 15% от того, что осталось после вычета рекламы и себестоимости.
Я хочу видеть сколько мне приносит шекелей каждый рекламный канал/кампания/группа/ключевое слово. Такого показателя нет в Analytics по дефолту, но я могу добавить свой, который будет рассчитываться из дефолтных показателй.
- Заходим в Analytics, идем в Администратор -> Настройки представления -> Вычисляемые показатели
2. Открывается окно в котором пока ничего нет, жмем «+ Вычисляемый показатель»
3. Открывается окно настроек, добавляем
Название — все что угодно, оно будет в отчетах
Внешнее имя — латиница, сгенерится само
Тип форматирования — какой показатель хотите получить, такой и выбирайте, деньги, процент, число
Формула — здесь должна быть записана формула, по которой будет вычисляться этот показатель
По моему показателю, формулу расчета я пишу вот так:
(( {{Доход}} — {{Стоимость}} ) — {{Количество оплаченного товара}} * XXX) * 0.85
Где в фигурных скобках
{{Доход}} ,
{{Стоимость}}
{{Количество оплаченного товара}}
это переменные, в которые Analytics подставит данные, список доступных переменных.
По сути это те же показатели из отчетов.
Как только в поле формула начнете вводить что-то, Analytics покажет список доступных переменных:
4. Заполнил данные для себя, сохраняю:
5. Теперь, чтобы увидеть свой показатель, нужно создать пользовательский отчет. В настройках отчета вы сможете добавить свой новенький показатель
6. Вот так выглядит отчет, который я сделал для примера.
Видно какая кампания сколько заработала по нашей формуле. (сами названия кампаний я конечно скрыл)
Вот таким образом вы можете добавить любые свои показатель в отчет.
Деньги, конверсии, отношения чего то к чему то, все что пожелаете.
А вот вам немножко примеров с зарубежного ресурса, которые я честно спиздил перевел и адаптировал:
Страниц на пользователя
Тоже самое что страниц на сессию, только на пользователя
Название: Страницы / Пользователь
Тип форматирования : Число с плавающей запятой
Formula: {{Просмотры страниц}} / {{Пользователи}}
Конверсия цели пользователя
Считает конверсию пользователя, а не сессии.
Название: Конверсия цели пользователя
Тип форматирования : Проценты
Формула: {{Достигнутые цели}} / {{Пользователи}}
Конверсия в транзакцию пользователя
Вот тоже самое, что и выше, только там было для цели, а тут будет для транзакции.
Название : Конверсия в транзакцию на пользователя
Тип форматирования : Проценты
Формула: {{Транзакции}} / {{Пользователи}}
Общая конверсия пользователя
Соединяет в себе конверсию и в транзакцию и в достигнутые цели. Так вы увидите общую конверсию пользователя на сайте
Название : Общая конверсия на пользователя
Тип форматирования : Проценты
Формула: ( {{Достигнутые цели}} + {{Транзакции}} ) / {{Пользователи}}
Среднее количество достигнутых целей на пользователя
Название: Достигнутые цели на пользователя
Тип форматирования : Число с плавающей запятой
Формула: {{Достигнутые цели}} / {{Пользователи}}
Покажет среднее количество достигнутых целей на пользователя. Можно сделать тоже самое с транзакцией.
Средняя стоимость пользователя
Сколько вам стоит привести одного пользователя (а не сеансов). Актуально для директа и адвордс.
Название: Стоимость пользователя
Тип форматирования : Валюта (десятичный формат)
Формула: {{Стоимость}} / {{Пользователи}}
Сессий на пользователя
Даст понять среднее количество сессий, которое открывает один пользователь.
Название: Сессии на пользователя
Тип форматирования : Число с плавающей запятой
Формула: {{Сессии}} / {{Пользователи}}
Доход на пользователя
Сколько в среднем приносит вам один пользователь. (из электронной коммерции)
Название: Доход на пользователя
Тип форматирования : Валюта (десятичный формат)
Формула: {{Доход}} / {{Пользователи}}
Всего достигнутых целей, только для выбранных
Название: Всего выбранных целей
Тип форматирования : Целое число
Формула: {{Заявка (Достигнутые переходы к цели 1)}} + {{Звонок (Достигнутые переходы к цели 2)}}
Часто бывает так, что у вас в счетчике настроены и конверсионные цели и, просто вспомогательные (типа нажал кнопку) и стандартный показатель «Достигнутые цели» включает лишние данные. Обычно приходится создавать новое представление в таком случает.
А таким вычисляем показателем Вы сможете решить эту проблему.
Среднее время на сайте для пользователя
Название: Среднее время пользователя
Тип форматирования : Время
Формула: {{Средняя длительность сеанса}} / {{Пользователи}}
Количество транзакций на пользователя
Название: Транзакций на пользователя
Тип форматирования : Число с плавающей запятой
Формула: {{Транзакции}} / {{Пользователи}}
Вычисляемый профит
Название: Профит
Тип форматирования : Валюта (десятичный формат)
Формула: {{Доход}} * xxxx //Смотри начало поста, там как раз такая формула
Количество просмотров товара перед покупкой
Название: Просмотры товара до транзакции
Тип форматирования: Число с плавающей запятой
Формула: {{Просмотры сведений о товаре}} / {{Транзакции}}
Также хотелось бы добавить, что Analytics позволяет добавить только 5 вычисляемых показателей для представления, так что выбирайте только самое необходимое)